Raccontare il lusso partendo dall’unicità di un prodotto, dall’affidabilità di un brand, dalla qualità di un ricamo, dall’esattezza di una linea, dall’esemplarità di una persona o di una storia. Andando sempre oltre l’apparire e il semplice valore in euro. Puntando, invece, dritti fino alla sostanza, all’essere – toBE – Inside Luxury – appunto.
Perché anche in momenti di crisi come questo, il lusso – al contrario dello spreco – non va esorcizzato. Chi acquista (avendo fortuna e capacità di farlo) un bene molto costoso alimenta una catena che arriva anche a chi l’ha realizzato artigianalmente. E più un prodotto costa, più alta è l’incidenza delle tasse che vanno ad alimentare il patrimonio collettivo.
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